产业聚焦,2015中国上海国际童书展再度扩容
分类:儿童文学

近日,网易有道旗下专注为6~15岁少年儿童提供阅读服务的“有道乐读”APP,在京发布“乐读万书计划”。网易有道副总裁刘韧磊、上海译文出版社总编辑史领空、广西师范大学出版社集团总编辑汤文辉、浙江少年儿童出版社副总编辑吴颖等出席。会上,有道乐读与上海译文出版社、广西师范大学出版社、浙江少年儿童出版社、小多传媒、挚信环球传媒集团等签约,合作引入正版少儿图书。

三大看点寻求与读者亲密接触

少儿报刊一直被业界视为纸质媒体最后的堡垒。虽然读者市场稳定,但是少儿报刊领域没有拒绝数字化转型浪潮。记者在近日对少年儿童出版社、江西教育传媒集团、东方娃娃杂志社等单位的采访中获悉,国内少儿报刊已经通过纸电互动、手机应用等方式探索数字阅读服务,并通过建设集服务、销售为一体的网络平台,由经营产品转变至经营用户,实现产业化转型。

据介绍,“有道乐读”APP首次提供科学分级制、兴趣阅读,打造专属中国少儿的移动图书馆,目前苹果APP Store和安卓应用商店均可免费下载。针对当下父母面临的孩子阅读中的困惑和问题,“有道乐读”根据儿童发展心理学和青少年阅读力成长规律,参考国内外成熟的分级体系,建立了一套完整科学的少儿阅读阶梯书库,将少儿阅读从萌芽期到独立阅读期细分为5个阶段,在不同阶段给孩子提供合适的图书。

由上海市新闻出版局、中国教育出版传媒集团有限公司、环球新闻出版发展有限公司共同主办,以与世界和未来在一起为主题的2015中国上海国际童书展11月15日完美收官。本届童书展吸引了来自30多个国家和地区的300余家知名童书出版与相关专业机构,参展中外最新童书超过5万种,其中外版童书近2万种。展会吸引了8000余位专业观众和3.8万多位小朋友及其家长观展,无论是专业观众还是普通观众人数都较往年有明显增加。除了各项品质的提升,原创力量萌发、新科技助力阅读推广、走出去着眼两个市场等成为看点。

趋势

目前,“有道乐读”线上藏书量已覆盖线下95%的少儿图书读物。为响应“九年义务教育阅读量达到400万”的新课标,“有道乐读”打造了11个电子分馆,充分满足孩子的阅读需求,类目包括故事、百科、文学、历史、艺术等;此外,考虑到不同的阅读场景,“有道乐读”还专为孩子定制阅读器,包括有声书、知识专栏、主题电子书及绘本,帮助孩子实现个性化阅读和独立阅读,并根据孩子的阅读记录及阅读偏好,生成阅读报告给家长,协助阅读指导。此外,“有道乐读”将陆续上线“智能伴读”“专家领读”等栏目和功能,增强阅读的趣味性和用户粘性。

看点1

数字阅读是大势所趋 需求有待激发

品质化、专业化、影响力不断提升

对互联网原住民来说,阅读方式改变是自然而然发生的少儿读者从开始接触阅读时就已经不再局限于纸质阅读。在少年儿童出版社社长、总编辑周晴看来,虽然纸质媒体仍然占据主导位置,但孩子的阅读方式已经逐渐多元化。与纸质媒体相比,数字阅读体验跨越非常大,这也是动态、交互的数字产品吸引孩子的原因。出版业必须着力进行研究如何适应这种变化。

上海市新闻出版局局长徐炯表示,本届童书展更加注重功能的拓展和办展形式的创新以及活动内容的丰富优化。与去年相比,展商数量明显增加,展会期间举办的各类阅读推广、作家推介、专业论坛、交流互动活动更加丰富。上海国际童书展在提升品质化、专业化的道路上稳步发展,影响力不断提升。

目前,不温不火的数字阅读市场需求是少儿报刊的纠结之处。江西教育传媒集团总经理万明华表示,目前鲜活、灵动、提高孩子阅读兴趣的数字化产品还不是很多,音乐教育、英语教学、古诗文欣赏等领域的数字化产品相对丰富、生动。他认为,相对于数字阅读,孩子们在电子设备上对于游戏更感兴趣。从江西省来看,注重升学的家长对于孩子进行数字阅读的管控比较严格,少儿数字阅读需求目前并不是特别旺盛。

包括英国、美国、加拿大、德国、日本、韩国、马来西亚、新西兰、印度、波兰、土耳其、澳大利亚等国家和我国台湾、香港地区的150余家童书出版机构参展。麦格劳希尔、牛津大学出版社、培生教育出版集团、麦克米伦出版公司、意大利地中海香柏、达高集团、日本东贩、白杨社等国际领先出版机构都积极参展。英国展团和德国展团阵容空前,北欧展团首次参展,各携10余家童书出版机构参加。其中,英国沃克出版社、瑞典邦尼集团以超大规模的展位面积独立参展。

要充分运用载体特点,将形式和内容很好地结合起来,根据孩子的阅读体验和使用体验,考量孩子发展需求与各阶段学习的特点。在东方娃娃杂志社总经理丁诚中看来,面向孩子的数字阅读产品,既不能太单调,只换个终端做文字内容,也不能过于游戏化。

一批国际知名童书作家、插画家、出版人等齐聚童书展。国际安徒生奖评委会前任主席、出版人玛利亚基尔,法兰克福书展主席岳根博思,伦敦书展会议经理奥尔纳欧布莱恩,美国儿童文学作家和插画家菲利普斯蒂特和艾琳斯蒂特夫妇,南非插画家、国际儿童读物联盟插画家协会会员皮特格罗布勒,法国儿童文学作家、插画家伊万波莫等一大批海外嘉宾,或作为专家顾问,或作为演讲嘉宾,或开展阅读推广,或参与行业交流,以不同的方式参与到展会的各类活动中,与中国读者和同行见面交流。

现状

澳门金沙唯一网址,国内领先的童书出版机构如中国少年儿童新闻出版总社、少年儿童出版社、接力出版社、华东六少社、中国童书联盟,以及九久读书人、荣信文化、慈文传媒、青豆书坊、信谊图画书等一批民营品牌公司,童书领域知名的网络机构如当当网、腾讯儿童,印刷企业如柯达投资有限公司、当纳利、中华商务联合印刷等,与中国教育图书进出口有限公司、上海新华传媒股份有限公司、上海外文图书公司、中国图书进出口总公司上海分公司等一起,以不同形式参与到童书展活动中。中国出版协会常务副理事长邬书林,上海市新闻出版局副局长彭卫国,中国出版协会少读工委主任、中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦等业内大腕,曹文轩、秦文君等著名作家出席相关活动。

提供数字化增值服务 与纸刊融合发展

参展的国际出版机构和出版人士对展会良好的服务以及举办的各项活动给予大量好评。芬兰森林小人系列丛书总经理Roleff Krakstromy认为:这里的市场激动人心,我们十分震惊。我感到精神振奋,从而想起西方出版业的黄金时代。明年一定还会参加中国上海国际童书展。美国出版人维多利亚萨瑟兰讲到,我们对今年展会的质量与交易量感到非常满意。中国上海国际童书展组委会注重细节,而且非常友好。北欧展团中的多位展商也表示童书展收获颇丰。

虽然赢利模式尚不清晰,但很多单位也已逐步迈出数字化转型步伐。拥有8刊、两报的报刊大户少年儿童出版社以16个品种产品覆盖了2~15岁的少儿读者,数字化探索也相对较多。少年儿童出版社主要通过为报刊增加数字化内容、开发手机应用、在线平台和线下活动联合营销等3种方式推进数字阅读。周晴举例说,社里的《十万个为什么》杂志通过增强现实技术呈现声音、动画、视频等内容,比如,小读者通过手机扫描图片,能够在手机上看到小实验的视频等可听可看的内容。

记者也注意到,此届展会注重服务品质的提升,继续推出多项服务举措。为方便专业观众参观,避免现场拥挤,展会提前进行在线预登记;现场专设快递、免费寄存服务,提供周到及时的医疗卫生保障;制作发放《观众手册》,为观众便捷观展提供实用信息服务;免费提供往返展馆的班车接送,方便观众便捷高效观展。

这些免费的数字内容增加了杂志的内容含量,也为未来做电子杂志奠定了基础。周晴表示,低幼领域注重培养听说能力,少年儿童出版社旗下的《小青蛙报》的小青蛙讲故事活动每两年一届,已成功举办了15届。今年《小青蛙报》首次将讲故事活动搬到线上。互联网时代,用户黏性非常重要。结合各个刊物特点,我们开发一些风格相吻合的手机应用,希望未来把它做成集活动、培训和服务等于一体的读者交互平台。周晴说。

看点2

与少年儿童出版社旗下报刊相似,《东方娃娃》也将有声读物、英语教学、动画等内容资源放在网站、网络电台、微信平台等提供给小读者。但东方娃娃杂志社的探索却并不止步于提供增值内容。我们正在打造东方娃娃移动学习社区,以《东方娃娃》丰富的内容资源为基础,基于互联网和移动终端,将数字化的杂志、图书、游戏、家庭教育资源、幼儿园教育资源进行整合。丁诚中说。

国际项目扎实推进 原创图画书成关注焦点

江西教育传媒集团正与江西省教育信息中心共同开发少儿阅读综合平台。万明华介绍说,目前集团已推出新视界传媒网站。记者查看该网站发现,集团旗下《开心幼儿》《小学生之友》《初中生之友》等刊物内容已被数字化,并做了相关延伸,融入网站相关频道中。这一平台并没有完全定位于少儿读者,而是服务于教师、家长、孩子的大平台。

本届国际童书展,真正可以说的上国际两字。版权贸易交流活跃,许多国内童书出版社与国外出版社签署各类合作协议,各类优秀原创图画书成为国内外童书出版商关注的焦点。

未来

澳门新金沙国际娱乐,由中国少年儿童新闻出版总社主导的丝路书香 国际少儿出版多边合作框架正式启动;少年儿童出版社《十万个为什么》与美国《国家地理学习》杂志达成战略合作;凤凰传媒国际澳大利公司在澳大利亚创立中文阅读推广计划,江苏凤凰少年儿童出版社出版的祁智《小水的除夕》澳大利英文版将成为首部入选课文读物。

建设网络销售渠道 推进产业化转型

此外,展会期间举办的2015国际出版人访问计划、国际出版媒体上海合作计划等一系列高品质的国际合作项目及相关阅读主题活动获得读者广泛关注,掀起一波波阅读文化热潮。

东方娃娃杂志社2010年开始自建网上销售渠道,2013年销售收入为500万元,与自媒体合作后的2014年销售收入突破千万元,今年将合作推广并推出自有电台月亮婆婆讲故事以及微信公众号,截至5月底今年的销售收入已突破800万元,丁诚中向记者分享了这样一组数据。他坦承,根据以往经验,直接在网络平台销售数字内容效果甚微,但通过建设网络渠道可以带动纸刊销售,通过打造承载数字内容的自媒体平台可以使品牌这一无形资产增值。丁诚中希望未来能通过建立自有的垂直社区平台,不仅实现低幼期刊内容、销售、渠道传播的数字化,也可以贴近读者需求,经营儿童教育培训、儿童文化生活用品,达到公司从经营产品转变至经营用户的目的,为公司产业化转型打下坚实基础。

版权贸易交流活跃。据统计,展会期间,来自国内外童书出版机构和专业人士广泛开展童书版权引进与输出双向交流洽谈,达成了数量可观的贸易意向。其中,仅上海主要童书出版单位版权交易意向达到60余项。中福会出版社《中华奇趣故事》系列6种输出日本。

少年儿童出版社同样通过数字化转型扩大原有报刊的读者覆盖范围。周晴举例说,由《少年文艺》编辑部承办的韬奋杯全国中小学生创意作文大赛将通过网络举办,这将促使来自全国各地的孩子踊跃参加比赛,为增加杂志的粉丝群提供可能。而在销售渠道方面,受时效性强、定价低等报刊特点影响,少年儿童出版社将尝试建设微店与校园合作,改变传统的销售模式。

出版商潜心打造的重点产品在童书展上纷纷亮相,如广西师范大学出版社重磅推出的刘慈欣少年科幻科学小说系列;新蕾出版社国际大奖小说《棕色侠》中文版新书首发,此外该社重点书系果壳阅读生活习惯简史系列丛书有3册新书推出,此前4册也在原基础上进行重新编排,改版后重装亮相。

从江西教育期刊社整合至今,江西教育传媒集团希望在新视界传媒网站基础上,打造在线教育平台。我们关注如何通过家庭教育和学校教育的互动,更好地用信息化手段辅导孩子。万明华说,集团将沿着在线教育平台延伸至文化创意领域。

今年,中少总社的展位仍旧是以鲜艳热情的红色为主色调,将经典和时尚的元素融入其中,向世界展示了中国专业少儿阅读服务供应商的品牌形象。现场既展示有《丁丁当当》《优活女孩心灵美读系列》《淡白的古果》《中国历史故事集》《伟大也要有人懂少年读马克思》《年》《快乐小猪波波飞》《植物大战僵尸》《羽毛》《妈妈有怪兽》《伍美珍漫画嘉年华》等近两年中少总社重要出版作品,也有《丁丁历险记》、小淘气尼古拉的故事、林格伦儿童文学作品集、罗大里儿童文学全集等世界经典的重磅引进作品。其中,恰逢林格伦《长袜子皮皮》出版70周年,中少总社与瑞典大使馆驻上海总领馆合作举办了遇见皮皮长袜子皮皮70岁生日派对活动。另外,还展示有《外婆住在香水村》《神奇的小石头》《老唐夫妇去旅行》《比利的工厂》等此届重点版权输出新作。

我们要真正思考孩子的需求,现在的教育仍然偏重于传递知识信息,但未来满足孩子情感健康、艺术发展等方面的社会性需求更为重要。丁诚中认为,未来的数字产品要抛开现有固定模式,围绕促进孩子语言、智力、情感道德发展等目标进行设计。传统媒体虽然缺乏复合型人才,但仍然要把握住自身品牌资源、内容优势,寻求合作。

上海世纪出版集团打造了以少年儿童出版社为主的中心展区。少年儿童出版社主场优势明显,书展活动从11月6日延续到11月20日。场内外活动涉及低幼、文学、科普等多个方面,既有理论层面的探讨,也有贴近学生的校园活动,更有现场亲子阅读体验,尤其是该社重点书小熊包子的文学形象从书里搬到现实,小熊人偶萌翻大小读者,精心编排的果冻舞更是人气爆棚。

关键词:报刊少儿读物

接力出版社携千余种精品童书参展,并邀请著名儿童文学作家秦文君、梅子涵、彭懿、知名图画书作家九儿、青年小说家马嘉恺、青年动物小说作家袁博以及丹麦著名插画家汉娜、韩国著名图画书作家白希那等众多作家给小读者带来丰富的文化大餐。

华东六少社的联合展台人气十足,将各自的优势品种大力铺陈,各社掌门悉数到场。作为连续多年在中国少儿图书零售市场排名第一的浙江少年儿童出版社,近年来不仅专注于国内市场,也致力于中国出版走出去。本次展会现场,浙江少年儿童出版社与马来西亚国家翻译和书籍局正式签署版权互换协议。这一版权互换项目,是拓展国内外图书出版市场、特别是中国图书进入东南亚的一次有益尝试。

二十一世纪出版社集团在书展现场举办了麦克米伦世纪出版成果发布会,大咖云集。此外,专业少儿社对于原创图画书市场的高度关注在华东六社里体现得尤为明显。明天社近年积极实践原创绘本的创作。书展期间,作为明天社重点建设的名家原创绘本品牌系列著名儿童文学作家秦文君的《秦文君温暖绘本》首发,同时还举办了中外知名插画家对谈活动,可谓实践与理论相结合。北京师范大学中国图画书创作研究中心与安徽出版集团有限责任公司、时代出版传媒股份有限公司旗下的安徽少年儿童出版社共同宣布发起中国原创图画书年度排行榜及时代奖评选,为推广原创图画书的创作和发展助力。

专业展区除了主打的少儿图书,少儿动漫游戏、少儿音像、数字产品、少儿报刊、少儿文化用品、少儿智力开发及教辅产品以及各种亲子互动产品、玩具等,为不同发展阶段的企业之间提供了合作平台和发展机遇。

专业场中,最受瞩目的是此次北欧展团首次集结参展。展台以白色为主基调,疏朗大气。在会展现场,展团代表也与国内出版商和读者交流频繁。比如,由海燕出版社主办的中国瑞典儿童阅读文化的沟通与交流活动上,瑞典著名绘本作家伊娃林德斯特伦、瑞典著名儿童图书作家马丁维德马克、瑞典著名儿童图书插画家斯蒂纳维尔森、瑞典艾尔发贝塔出版公司董事达格亨利等悉数到场,针对中国与瑞典的儿童阅读文化的共同点和差异性进行了交流,共同围绕儿童阅读文化的创作与出版话题进行了探讨。

看点3

大众区销售火爆 新科技助推亲子阅读

如果说专业场体现的是图书版权交易、拓展衍生版权等业务上的各项成果,那么,受众对于童书的需求从大众场可以直接感受到。由于书展的后两天是周六日,大量上海市民赶到活动现场参加书展活动、购买童书,火爆程度让不少出版商都直呼:书都卖光光了!另一方面,日新月异的新科技给童书带来新机遇已成为不少童书出版人当下最为关注的话题。

大众展区,少儿绘本、少儿科普、文学读物、少儿手工以及儿童启蒙读物成为热销商品。由于上海的经济文化水平较高,大量的原版图书销售异常火爆。另据上海新华传媒的销售统计,销售业绩较去年书展增长20%,《阿莫的生病日》《大熊有个故事要说》《跑跑镇》小熊包子系列广受小读者和家长欢迎。蒲蒲兰绘本馆《妖怪山》、《夏夜音乐会》、《会说话的手》销售火爆。展会期间,中国幼教界的风云人物,凯叔讲故事、童年智造等企业的新鲜理念让传统出版商大开眼界。记者采访童年智造相关负责人得知, 2013年8月该公司亲子益智创作灵感分享移动应用APP童年智造上线,全方位为父母和孩子提供完整且独特领先的亲子益智灵感和创作元素的整体解决方案。书展现场,该公司的原创亲子手工盒产品系列大受欢迎,被抢购一空。

童书展现场推出亲子嘉年华系列活动,如2015第十届好儿童创新阅读大赛儿童戏剧表演颁奖、魔法童书会亲子讲故事比赛、亲子朗读声音档案馆、上海阅读越精彩中英文绘本剧、腾讯儿童书海寻宝等,以新颖多姿的方式将阅读演绎得趣味十足。由书香上海牵头的上海阅读文化推广新媒体联盟和亲子阅读推广新媒体联盟,借助微博、微信新媒体推广少儿阅读和亲子阅读,影响广泛。据统计,今年展会期间书香上海、乐游上海、浦东发布、魔法童书会等960余个微信公众账号参与到少儿阅读与亲子阅读的宣传推广中,形成了广泛的传播和示范引导效应。家庭教育信息平台工程师爸爸在上海童书展上发布了2015中国儿童听书现状及趋势报告。数据表明:目前国内听读教育呈现低龄起步特征,将近80%的家长在孩子3岁前就开始培养孩子的听读习惯,但是6~10岁孩子家庭才是音频故事的付费主力2015年,国内智能硬件行业发展迅速,工程师爸爸积极展开故事内容与智能终端的合作,利用智能终端的新兴功能渗透到儿童家庭的故事应用场景。比如,通过微信进行聊天的智能公仔,能让加班的父母或远在外地的祖辈为宝宝发故事并即时对话。

正如英国杜比特有限公司数字副总裁博比桑迪特在书展上表示,移动设备不仅仅是一种技术,更是一种体验。令他比较吃惊的是,很多的童书出版商并不了解孩子,也不知道怎么跟孩子沟通。他建议出版商在童书中采用新技术时,要注意,不仅仅是为孩子配置按钮,而是要与孩子建立情感上的连接,为他们提供自主学习的机会,以及搭建连接社会并分享自我创作的平台。

关键词:上海国际童书展

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